芒果TV完成15亿元B轮融资，估值一年翻倍达135亿！

时间:2016-06-24 星期五 作者:佚名

        6月23日，芒果TV宣布完成15亿元人民币的B轮融资，投后市场估值135亿元。2015年6月A轮融资时平台估值为70亿元，时隔一年，芒果TV估值几近翻倍。

        芒果TV背后的公司是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，据工商资料显示，它在2016年6月12日进行了股权变更。对比变更前后的内容，这次B轮融资由光大新娱出资699.825万人民币，占股2.89%；广州越秀立创三号实业投资出资502.7167万元，芒果文创投资基金出资447.8338万元，建投华文传媒投资公司出资376.1333万元，上海骏勇投资出资191.6833万元，北京中核鼎元出资155.6794万元。另外，此前股东湖南文化旅游投资基金和厦门建发新兴产业投资公司参与了此次B轮的增资。

        芒果TV B轮背后的绝大多数入股股东都带有国资背景。在前不久湖南卫视的招商会上，现场签约广告达到37亿。背靠着湖南卫视强大资源的芒果TV此番强势完成B轮融资，资本的助力加速其完成它更大的野心。在视频行业“腥风血雨”的战场上，芒果TV能否杀出重围呢？

进入视频行业较晚的芒果TV ，通过“独播+自制”布局内容生态

        在其他视频网站忙着争夺版权的时候，芒果TV走起了综艺独播的路子。起初，这条道路并不被看好，业内普遍认为独播就失去了综艺分销的收入，还限制了节目散播的渠道。但是，独播的战略为芒果TV带来了巨大的流量。从2014年4月实行独播开始，芒果TV全网日均活跃用户已近4000万。

      2014年芒果TV的营收为8000万，2015年为10亿，330天时间手机APP下载量过亿，发展势头迅猛。

        除了独播战略，芒果TV的第二大战略就是自制。虽背靠湖南卫视这座大山，能够为其输送源源不断的节目内容，但芒果TV对网生内容的自制依然十分注重。《完美假期》、《百万秒问答》等一系列自制栏目也获得不错的成绩，将继续打造第二季。

在完成了B轮15亿融资后，芒果TV将拿出一到两个亿，做内容孵化基金，培养200家左右的公司一同合作做节目。

        湖南广播电视台副台长聂政曾在采访中表示，湖南卫视的背景和视频网站不一样，进入较晚，在竞争机制上存在一些缺陷，“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视台不做新媒体迟早陷入绝境。”在传统媒体向新媒体转化的过程中，要避免出现空心化，芒果TV手握核心IP资源，采取“独播+自制”形式，保留自己最核心的竞争力。

        2016年，《超级女声》强势回归，能否再掀当年的疯狂，为其内容生态布局的道路更推进一步呢？我们不妨拭目以待。

2016年，《超级女声》强势回归，能否再掀当年的疯狂，为其内容生态布局的道路更推进一步呢？我们不妨拭目以待。

“内容+硬件+平台” ，“芒果生态圈”对阵“乐视生态圈”

        随着互联网新媒体的发展，传统媒体越来越陷入困境。不少传统都在积极寻求转型和突破，其中包括电视台。芒果TV可以说是湖南卫视顺势而为的新媒体转型产品，虽说这一步有点晚，但也另辟蹊径在视频行业获得一席之地。如今完成B轮融资，在资本路上也更进了一步。

        不过，15亿的资金对于如今高度市场竞争的视频行业可能并不是很宽裕。前两年，网剧总给人小打小闹低成本的印象，而如今投资逐渐增大。土豪网剧变多，单集百万成本逐渐成为常态。比如《盗墓笔记》，整部剧投资6000万，平均每集投入500万。另外，版权的购置费也越来越高。据悉，《幻城》卖给湖南卫视的价格在1.2亿到1.8亿，而视频网站的购剧费用常常比电视台的出价要高。在“腥风血雨”的视频行业战场上，谁更有钱大概已成为其赢得胜利的砝码。

 

        回看2015年的视频行业，优土在上半年凭借万合天宜还能勉强应对，但下半年在其他视频网站《盗墓笔记》、《无心法师》、《心理罪》等一系列超级网剧的狂轰滥炸之下败下阵来，流失了大量用户；爱奇艺则通过一连串的妙棋奠定了开场的优势，《盗墓笔记》开启了超级网剧时代，《奇葩说》让其在网络综艺上底气十足，同时又拥有最多的付费会员数；乐视视频电影上具有较大的优势，2015年交出了《爸爸去哪儿2》、《何以笙箫默》、《消失的子弹》、《鬼吹灯之寻龙诀》等优质答卷，年底通过《太子妃》和《芈月传》又上了一把位……

        不甘心做“芒果台搬运工”的芒果TV，作为闯入视频领域的“新兵”，其切入的时间并不理想。视频深度整合之后，百度有爱奇艺和PPS，阿里巴巴有优酷土豆，腾讯有腾讯视频，BAT占据了半壁江山；第二梯队则有乐视、搜狐视频等；另外，A站、B站等弹幕视频网站也赢得了大量的年轻用户。

        除了内容上的布局，芒果TV更大的野心还在硬件上。乐视去年推出120寸的超级电视，49.99万的售价引来不少吐槽——一切都是噱头，乐视并没有打算真正做好百寸以上电视市场。

        但其实，百寸电视市场芒果TV早于乐视就有布局，而它投注的是无屏电视，即家用智能投影，可以投射出100多寸甚至300寸的高清巨屏。去年6月，芒果传媒投资极米科技3亿人民币，之后又与极米达成投影领域拍他的独家合作协议。成立两年的极米，已成为全球出货量第一的家用智能投影企业，国内市场占有率超过50%。

 

        要知道，液晶面板超过65寸普遍售价都在万元以上，超过百寸则要数万甚至10万，价格不是一般大众消费者能够接受的。当价格更亲民的无屏百寸电视出现后，将会对未来百寸电视市场带来无限潜力。

        “硬件+内容+平台”，芒果TV这样的“生态圈”跟乐视很像。不过乐视选择自己生产硬件，芒果TV则采用投资＋合作的模式，风险相对较低。从传统媒体转型到新媒体，再到硬件领域，背靠湖南卫视，如今又有了资本助力，芒果TV虽然起步晚，但发展势头凶猛，新的战斗已经拉开序幕！