知识付费成互联网新风口 深度化、垂直化将成行业发展“钱途”

时间:2017-10-27 星期五 作者:佚名

　　伴随着互联网和移动互联网技术的飞速发展，数字经济正在深刻改变着当代人的生活、工作以及学习方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的数据科学主管，徐飞博士是一位在西雅图工作的科技专家，“左耳朵耗子”(陈皓)是国内一位资深IT工程师，三人身处不同地域，却有着一个共同的身份——同为国内一款内容服务产品的收费专栏作者。如今，知识付费的浪潮席卷了整个内容行业，越来越多的优质内容创造者开始享受到知识付费所带来的红利。

　　党的十九大报告指出，过去五年，供给侧结构性改革深入推进，经济结构不断优化，数字经济等新兴产业蓬勃发展。未来，要贯彻新发展理念，建设现代化经济体系。其中，要加快建设创新型国家，倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用。

　　在专家看来，知识付费作为当前国内各界争相布局的新风口，未来有望迎来更广阔的发展空间。而在经历了市场前期喧嚣和大量跟风炒作后，2017年国内知识付费领域将逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、垂直化将成为知识付费行业发展的趋势和“钱途”。

　　 知识付费时代已经到来

　　2016年被称为我国“知识付费元年”。在过去一年多内，一系列标志性事件让内容付费成为互联网行业的潮流和风口，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”，作为知识付费平台的四种模式，在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度，并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。

　　在经历一年多发展后，知识付费理念获得越来越多用户的认可和接受。知识付费工具提供商小鹅通CEO鲍春健近日表示，公司年初时曾规划到今年底用户数量达到逾10万规模，结果到10月份用户已经接近12万，数据增长超过想象。这代表着知识付费市场远比之前预期火热。而且，中长尾内容创业者营收比例逐渐增多，参与知识付费的群体越来越多。

　　国内互联网用户的付费意识正逐步提升，视频、音乐、网文等各个内容平台的付费率均大幅提高。据业界预测，2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，国内用户知识付费(不包括在线教育)的总体经济规模有望达到300亿元-500亿元，知识付费也因此成为了一个新风口。

　　值得注意的是，与其他技术驱动的风口不同，知识付费这一轮崛起，与其说是技术上的演进，不如说是社会需求的爆发所致。易观智库分析认为，知识付费热潮的兴起，一是由于居民消费结构悄然改变，发展型消费提高；二是得益于移动支付的普及，对内容和知识付费意愿和消费观发生转变；三是用户信息获取方式发生变化，从漫无目的接受变为主动获取，信息选择行为更为成熟。

　　 用户更愿为专业化、垂直化内容埋单

　　目前，国内知识服务产品已成“群雄逐鹿”态势。但在专家看来，就现有市面上的产品形态来讲，无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答、抑或是读书精华，内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，仍无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

　　极客邦科技创始人兼CEO霍泰稳近日在接受记者采访时表示，构建个人知识体系，深度化与专业化学习不可或缺。知识付费正从“平面化”模式走向“纵深化”，知识付费平台需要通过深耕专业内容，为用户提供深度的知识吸收场景。

　　正是基于此判断，极客邦科技近日在上海宣布推出了垂直于IT领域的知识服务APP——极客时间。作为目前国内垂直于IT领域的知识服务典型代表，大批技术领域的知名专家学者积聚在“极客时间”上分享科技领域的前沿认知并获取收益。霍泰稳透露，预计到今年底极客时间的营收目标是达到1000万人民币左右 .

　　身为知名科技付费专栏作者的陈皓向记者表示，在如今的信息爆炸时代，人们每天面临太多的信息来源，如果有人能够帮助大家去梳理、解读信息，对信息进行专业再加工，就可以使读者更快更有效率地获得这些知识，这个过程正是知识付费的本质和核心。那种依靠所谓的大V身份，借助粉丝经济，然后来收割粉丝，类似娱乐圈的做法，在知识付费领域并不能长久。

　　垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势。目前，在一些热门领域，比如IT、职场、金融、健康等行业，已经出现了大众化平台向专业化细分产品转化的趋势。

　　艾媒咨询发布的2017年中国内容付费专题报告指出，专业内容将成为内容付费闪光点。知识付费作为新型消费升级模式，在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定经验积累。在互联网各大垂直领域中，专业知识将是内容付费的主要动力之一。

　　 市场不乏泡沫行业面临洗牌

　　随着知识付费概念的走红，短时间内各种知识付费平台一拥而上，致使行业良莠不齐，竞争也趋向白热化。今年8月下旬，业界就曾爆出今日头条签约知乎大V的事件，凸显出各平台对知识生产者的激烈争夺。

　　而另一方面，在经历短期的红火后，一些知识付费产品的打开率和播放率出现明显下降现象，一些热门内容的用户复购率也面临挑战，还有些曾经火爆的互联网知识付费产品则已经黯然下架。

　　“当前知识付费行业确实存在着很大的泡沫。”陈皓表示，知识付费作为新事物出现，特别是当有经济利益在里面时，泡沫一定会出现。但是随着时间的推移，当用户的“蜜月期”结束后，一些希望能够深度学习的用户对优质精选内容的要求会越来越高，他们也会更加理性地去选择和购买付费知识，届时市场上的泡沫一定会被挤出去。

　　面对一些知识付费产品“叫好不叫座”，霍泰稳认为主要还是因为没有真正做好产品，或者产品做得不够扎实。知识付费产品但凡做得“叫好不叫座”的，都是因为在内容、产品、营销上没有跟上。一款知识付费产品要想让用户去埋单，首先要确保该知识能够为用户提供价值；其次，还要做好运营和营销推广。

　　“过去一年知识付费行业已经开始在进行洗牌，如果你的产品只是昙花一现，那很快就会被淘汰。”霍泰稳称。