文化纸涨价背后：出版行业变动下传统书店的“生死棋”
时间:2018-05-17 星期四 作者:佚名
近日，全国三十余家纸厂发布涨价函，各纸种涨价幅度为每吨100元—300元不等，导致有用纸需求的产业集体受到冲击，而用纸量最大的图书出版行业更是首当其冲。
记者联系到出版行业的从业人员孟轲(化名)，他表示，如今图书出版利润持续降低，自去年开始，印刷厂的价格一个月一个价，基本每次调价每吨纸都会上调几千元。尤其在今年两会上，国家对排污企业、造纸业、印刷业管控更为严格，包括文化纸在内的各纸种成本急速上涨，目前整个出版行业受到的波及非常大。而书店作为出版行业的最终出口，面临的处境也最为直观，大量书店的关闭，正是传统出版行业的一个缩影。
作家出书，自筹成本？
记者调查了解到，以一本10万字的小说为例，在北京一家影视出版社出版发行，印发1000册需要支付的费用为23500元。而按照此前的行情，同等册数则仅需支付20000元左右。
孟轲表示，23500元是公开发行的价格，即出版社承担印刷费用，并与书店合作，帮助作品投放市场。而价格的上涨，是因为在与印刷厂合作时，文化纸的涨价带来的印刷成本提高。
他向记者“吐槽”，去年印刷厂的价格是一个月一个价，基本每次调价幅度都在每吨上调几千元，而这部分涨价的成本只能由作者来承担。印刷厂在拿到定稿后，以全稿的字数来确定大概的页数，再确定大概的印张数。
以32页为一个印张为例，涨价后每个印张的价格为3元、3.5元，而之前的价格普遍为2.5元。“尤其在今年两会上，国家对排污企业、造纸业、印刷业管控更为严格，包括文化纸在内的各纸种成本上涨，因此两会后整个出版行业变动很大。”孟轲说。
一位不愿具名的作家告诉记者，自己三年前出版第一部小说时，出版社敲定书稿后直接付印出版，成本均由出版社承担，而去年自己第二部小说决定出版时，还是那家出版社，却要求自己众筹到2万元后才出版，“可见整个出版行业的凋零。”
其实，不仅书本的主要原材料的纸涨价造成出版物成本上涨，相关部门对出版物管控的加强同样是书本成本上涨的重要因素。
孟轲指出，2018年出版物改归中宣部管控，后者对出版物的文字质量以及装帧、设计质量都提出了更高的要求。同时，每本书出版时都有一个书号，由于出版物审核变得愈发严格，各出版社书号名额在一定程度上也被缩减。
他向记者透露，对于书号来说，已经出现供不应求的现象。东北师范大学出版社今年的书号已经用完，“书号供不应求，数量减少，所以很多出版社会增加书号的单价，出版物的成本自然会增加。东北师范大学和中国文联出版社今年6月1号后就会提高书号价格。”
记者尝试联系东北师范大学和中国文联出版社，但是截至发稿前并未取得相应回复。
此外，记者查询出版业上市公司年报发现，天舟文化利润下滑42.41%，而在利润下降原因方面，该公司直接表示，受政策影响图书发行业务利润下滑。
渠道之“痛”
作为“一根绳上的蚂蚱”，上游成本的增加，终究会传导到渠道商和读者的身上。
某图书出版公司一位工作人员向记者透露，公司在向书店出售图书时，都会按照图书定价的4-8折进行出售，目前的折扣已经基本维持在4-5折。“出版公司已经让利很多，至于书店在出售时是否打折，则完全取决于书店。”不过，该人士表示，书店通常会打折出售一些图书，因为图书打折已经是司空见惯的事。
记者查询数据发现，中国新闻出版广电报近日作的一项调查显示，大多数工薪阶层认为四五十元一顿饭不贵，但是一本定价四五十元的书则“好贵”。这项调查显示，45.27%受访者是因为“打折促销时代，书店不打折，心理上感觉贵”；超过三成的受访者认为“买书总量大，所以觉得贵”；四分之一的受访者认为“看完感觉价值不大，所以觉得贵”。
对此，该出版公司内部人士坦言：“电子书已经取得决定性胜利”，读者觉得纸质图书贵，价格不如电子读物便宜，书店售书力度不及当当网、京东、亚马逊等电商平台折扣大，销量自然上不去。而在电子读物、电商平台冲击以及房租、人力成本的日益增长等因素下，实体书店的关门之路也在加速。
公开资料显示，2007年-2010年3年间，我国民营书店关闭10000多家线下门店；2001-2012年，我国民营书店近五成门店关闭。关闭的原因多为租金、人员成本上涨，加之网络书店冲击带来的销量和利润的下滑。
不过，记者在查询针对图书零售业数据统计与分析的“开卷信息”书业报告时发现，2014年实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上书店，比2013年实现3.26%的增长。2015年上半年实体书店同比增长率为0.54%。方橙微刊发文称，2015年实体书店市场回暖，一二线城市呈现良好发展趋势。在此背景下，当当网甚至扬言未来三年要开1000家线下书店。
然而，市场的短暂回暖，并没有给业内带来强势的信心回归，比如，老牌企业新华书店还是选择了“两条腿”走路。2018年4月23日新华书店宣布，全国各地新华书店共同投资建设的新华书店网上商城正式上线运营，开启“线上+线下”相结合的发展模式。有评论称，此举意味着遍布城乡的12000家新华书店实体门店开启了集体“变身”电商的进程。
掌阅科技在出版业上市公司中营收涨幅最为显著，达到39.19%，而其主营业务为互联网数字阅读服务和增值服务业务。出版商务周报曾发文称，其优势明显的营业收入同比增长率足可见数字出版等新兴业态的活力与成长性，也反映出融合出版是文化产业的大势所趋。此外，中文在线2017年利润总额同比增长73.90%，一改过去几年利润垫底的状态。据称，利润增长主要得益于该公司IP一体化开发项目落地和数字阅读增值服务的带动。
从“卖书”到“卖体验”
事实上，对于终端读者而言，随着阅读渠道、购书平台的增多，对于线下传统实体书店的依赖性也在逐渐消失。以上出版公司内部人士表示，受纸涨价等多重因素的共同影响下，目前图书的定价从38元左右普遍上调到50元左右。涨价幅度已经在很大程度上波及到读者的购书热情。
调查显示，更多的读者在阅读小说时喜欢在网上阅读。一是费用比纸质版低，二是随身阅读方便，便于利用碎片化时间，三是不占地方。也有读者告诉记者，除非是装帧特别美的书，或是经典书目，或是给孩子买的绘本，不然不会再选择纸质版图书。
同时，值得一提的是，这类图书同样可以在电商平台选购，往往还会有一定的折扣，且购买方便，因此在线下实体店购买图书的种类和数量也相应减少。
随着经济水平的提高，我国居民已经从单纯的对物质条件的需求升级到对精神层面的需求，此前人们追求的读书体验已经上升为对整个书店硬件设施的体验，阅读需求也从获知变成了兴趣爱好的满足。
一位读者告诉记者，自己不愿意去传统书店和图书馆看书，反而愿意去类似“书吧”的地方看书。她表示，在书吧看书不仅可以享受慢生活，还有茶歇和轻音乐，尽管在书吧买的书或者茶歇远高于市场价，“但是与花50元买一本书相比，我更愿意花80元点杯茶，在书吧看书，”她表示，书吧整体装潢以及营造的氛围让阅读成了一种“享受”。
新兴书店不仅会放置图书，还会放置相关文具，让读者体验更全面的服务。一位新兴业态书店管理层告诉记者，“书店已不再仅仅是售卖图书的场所，而是体验阅读乐趣的场所，它要变成人们爱去的地方，毕竟留住读者才是根本。”
